探析CCTV5世界杯广告2018及其意义
世界杯是全球足球迷的盛宴，也是各大品牌的营销高峰，CCTV5世界杯广告2018作为其中的代表之一，其成功背后的战略有哪些值得分析呢？
受众，策略接地气
这支广告以普通球迷的视角出发，通俗易懂，接地气。通过一个稳妥的故事情节打动观众的心，消费者容易产生共鸣，从心底喜欢、信赖品牌，进而提高品牌声誉和口碑。
时机，广告精准放送
CCTV5世界杯广告2018在国内最大的体育赛事——世界杯期间播放，适宜各种人群的观看习惯，并通过天、地、人、物等多种方式联合推广，增加收视率，提高品牌曝光度，提升品牌形象。
内涵，情感交融
广告内涵深刻，以“传承”的主题聚焦世界杯背后的足球文化，对足球精神进行了生动的演绎，并加强了品牌的人文属性。表达出品牌及其产品与普通消费者之间的亲和力，增强品牌认同感。
总之，CCTV5世界杯广告2018将感性营销与理性营销巧妙结合，打造一个永久的IP，寓“情”于“景”，成为全球营销传奇的里程碑。
分析海信世界杯广告与营销策略
海信世界杯广告自推出以来备受关注，这款广告是如何在奢华制造的同时，突出了产品的特质和品牌的特色，成功抓住了目标受众的心呢？
视觉冲击，“物有所值”的升华
海信世界杯广告的画面大气磅礴，在镜头语言中让人感受到侵略式、震撼的视觉效果，在几乎所有的电视上都能给人优异的视觉效果以及高品质的音效享受。跃然画面中的品牌代表了高品质、高科技、高效率并象征了产品“物超所值”的特性。
情感流畅，文化融合的延伸宣传
广告将海信与全球足球巨星梅西等拉上了一条同向同行的路——不仅是站在了消费者和足球经销商的立场上，更是和他们分享了一部分足球文化，让其他的信息作为支撑，将消费者与看球的感知矛盾相互融合，形成深入人心的眷恋，从而强化品牌影响力。
故事情节，“买到就是天堂”的展示
广告以小故事为主线，将品牌作为背景展示，中心明确：即便是一名足球迷，能够分享和欣赏足球比赛才会是真正的天堂，但购买一款高质量电视也可以为这开启通道。广告通过生动的体验式展示，潜移默化地就让消费者接受了品牌核心思想。
总体而言，海信世界杯广告极具品牌代表性，是画面、文化以及情感共鸣结合的缩微cosmos，它切实展现了年轻品牌的霸气、开创性思维以及品牌价值观的年轻化趋势，成为营销史上一次浪漫的出击。
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